与消费者数字化沟通 未来宝马营销的重点

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2018-10-06

问:您对宝马今年的市场表现有怎样的期待?答:我们今年市场表现将很大程度上取决于我们在市场推出的极富竞争力的产品。 今天的全新一代BMW3系就是很好的例证。

除了3系之外,还有很多的X产品线的推出,比如BMWX2、BMWX4,以及即将在年底推出的全新一代BMWX5,和明年将推出的BMWX7。

对于BMWX3我想着重强调一下,因为在第三季度BMWX3市场魅力才得到的逐渐展示,可以看到BMWX3为我们带来积极的销量增长,这种增长趋势将从今年一直持续到明年。

对我来说,预测2019年市场表现还是呈现微增长。

问:近期中国市场呈现20年来首次负增长,对宝马有什么样的影响,对于中国市场未来整体发展您怎么判断?另外一个问题,我们看到e-tron以及的EQC刚刚亮相,它们都要在2019年在中国,而此前宝马也宣布BMWiX3也要在2020年实现本土化生产,这样是否会对宝马带来一些压力?答:首先,如果是看市场,作为宝马品牌来说更关注是豪华车的细分市场。 我们掌握的数据显示,豪华车细分市场仍在增长,当然增长速度没有以前那么快。 对于宝马品牌来说,我个人持着更乐观的态度,因为我们在不断推出新的产品,尤其是像本土化生产的全新BMWX3在发布之后,已经给我们带来了很多的增长。 除了刚才提到的国产BMWiX3之外,我们还有更多的产品,比如说BMW5系在中国的销量也非常好,今天发布的BMW3系在中国市场也是广受欢迎的。 在电动化方面,宝马是电动化的先行者,早在2013年已经在全球发布了BMWi3这款纯电动车。 刚才大家也看到一个数据,截至到今年9月,我们已经在全球卖了辆电动车。

目前在电动车方面,我们在欧洲市场拥有绝对领先者的市场角色,在中国也有很强的市场地位,到目前为止已经在中国销售超过1万台电动车。 除了很强劲的市场表现之外,还有更多产品在未来陆续推出,到2025年我们将在市场提供25款新能源车,其中一半为纯电动车,另外一半是插电式混合动力车,这取决于市场需求。

所以,我非常有信心宝马将来能够在电动车市场上继续保持领先的地位。